体育营销Top10|安踏儿童UFO4.0陨石联名款发布 杨鸣代言吉利

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月1日-8月6日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.MLS与信用卡品牌Avant达成多年合作

8月3日消息，近日，美国职业足球大联盟MLS与信用卡品牌Avant达成多年合作。持卡人将获得包括门票预售、选择主要活动的快速入场和商品等福利。Avant还将获得授权，为21家MLS俱乐部设计特定的信用卡。

在广泛合作的其他亮点中，Avant将出现在MLS的主要赛事活动中，包括MLS全明星赛、MLS杯季后赛和MLS杯。2021年Avant信用卡持卡人数量增长了145%，并在2022年1月超过了100万持卡人。

9.JD Sports成为南安普顿衣袖赞助商

8月3日，南安普顿足球俱乐部官方宣布，运动时尚零售商JD Sports成为球队2022/23赛季衣袖袖标合作伙伴。

据悉，俱乐部与JD Sports签署了为期一年的合同，JD Sports将在南安普顿男足一线队、B队、U18和所有青训队球衣衣袖位置进行曝光。

8.拜仁与Adobe达成多年合作

8月5日消息，拜仁慕尼黑与科技公司Adobe启动一项为期多年的合作，以推动俱乐部的数字化可能性。随着全球球迷人数的迅速增长，拜仁俱乐部热衷于用新的方式将球迷和俱乐部联系起来。

他们将利用Adobe体验云、Adobe Real-Time CDP、Adobe文档云、Adobe Acrobat Sign等推动粉丝体验的数字化转型。这项技术将有助于更好地了解粉丝，创造更吸引人的定制运动体验。

7.曼城与佳得乐续约新约持续至2025年

8月4日消息，近日，曼城与运动饮料和营养品牌佳得乐续签合作伙伴关系。这项新协议将持续到2025年，佳得乐将继续作为曼城男女队的官方运动营养合作伙伴。曼城与佳得乐的合作始于2017年，并在2019年扩展到女队。

佳得乐通过佳得乐体育科学研究所（GSSI）为俱乐部提供了其运动饮料产品、设备和尖端科学的精英组合，使球队在训练和比赛日发挥出最高水平。新协议将使该品牌通过GSSI在运动补水和排汗领域最先进的创新项目继续与俱乐部进行整合，并提供机会支持佳得乐草根5v5锦标赛。

6.德罗赞将继续担任科比系列代言人 新签下4年合同

8月1日消息，据名记Shams报道，消息人士透露，由于入选2021-22赛季NBA赛季二阵，德罗赞和耐克新签下四年合同（具体金额尚未披露），将让其继续担任科比系列产品的代言人之一。

2021-22赛季，德罗赞场均上场36.1分钟，可以得到27.9分5.2篮板4.9助攻0.9抢断；季后赛场均上场40.6分钟，得到20.8分5.4篮板4.8助攻1.8抢断。

5.西甲联盟携手流线传媒 正式推出西甲官方直播APP西甲+

8月3日，西甲联盟宣布，与位于北京的流线传媒科技公司建立长达六年的战略合作伙伴关系，将正式在中国推出西甲官方直播APP——西甲+。新赛季，中国球迷将有更丰富的渠道感受西甲魅力。（详见：痛失梅罗武三大球王，西甲自创“西甲+”搞比赛直销）

据了解，此款APP将通过免费和付费观赛相结合的免费增值模式向球迷提供不同的观赛包。球迷们不仅能享受西甲联赛的全部380场比赛，还将首次在中国得以观看共462场西乙联赛以及升级附加赛。本次APP的发布使西甲联盟成为首个在中国地区采用DTC模式的知名联赛组织。

4.“中国钓鱼运动段位制”正式发布 快手助力推动钓鱼行业数字化

8月1日消息，近日，快手钓鱼、快手电商联合中国钓鱼运动协会举办的“2022快手钓鱼红人节暨中国钓鱼运动段位制宣传发布会”在河北承德唐家湾丹霞旅游风景区举行。

会上，也首次发布了“中国钓鱼运动段位制”及其管理标准。而本次段位制及其管理标准的发布，不仅健全了国内大众钓鱼技术水平标准的评价和管理体系，也为钓鱼行业的数字化升级搭建了完整生态闭环。

3.EA将成为西甲全新冠名赞助商

8月4日消息，近日，西甲联盟与EA达成一项多年合作伙伴关系，这将使双方为全球球迷提供突破性的体验。从2023/24赛季开始，EA SPORTS FC将获得西甲联盟旗下所有赛事的冠名权，包括西甲、西乙、年度青年锦标赛LaLiga Promises和eLaLiga。

西甲联盟和EA SPORTS都致力于草根计划以发展这项运动，其中包括增加可访问性、升级设施以及更多旨在让球迷真正沉浸在足球世界中的计划。（详见：失去FIFA后，EA1.5亿刀冠名西甲握紧5大联赛）

2.杨鸣出任吉利缤越COOL全球代言人

8月5日消息，日前，吉利汽车官宣CBA少帅杨鸣成为“中国钢炮”缤越COOL的全球代言人。

吉利汽车近年来持续发力体育营销，在东京奥运会之后，吉利汽车签约奥运冠军杨倩和孙一文，它还是杭州亚运会的官方汽车服务合作伙伴。在上赛季的CBA联赛中，杨鸣率领辽宁男篮赢得队史第二个总冠军。

1.安踏儿童环天眼半马首次开跑 UFO 4.0夜光限定版重磅登场

近日，国内头部儿童专业运动品牌安踏儿童首次联名天文领域，与“中国天眼”联合倾力打造了安踏儿童UFO4.0系列跑步鞋服，鼓励孩子热爱天文，用参与运动的方式探索未知。安踏儿童还携手“中国天眼”燃力开启跑步顽炼营，与小朋友们共同奔赴了一场“宇宙级”环天眼半程马拉松。

据了解，除常规款UFO4.0系列鞋服外，安踏儿童还重磅推出了首款与中国天眼联名的尖货跑鞋——UFO4.0夜光版跑鞋，并限量发售200套"大开天眼"礼盒，内附一枚铁陨石。这些陨石弥足珍贵：首先是数量稀缺，一整批只有200个，其次是权威认证，赠品中的陨石都是在1576年发现于阿根廷、在地球已经存在4000多年历史的"珍藏版"，不仅有独一无二的编号，也有"国际流星协会"的证书，与礼盒内附赠的观星器，一同激发孩子们对宇宙的探索之心，让好奇心永不止步。

发售信息：以上产品将于8月5日起在安踏儿童官方小程序（已售罄）；8月8日起在安踏儿童天猫旗舰店、抖音安踏儿童亲子旗舰店；8月13日起在北京朝北大悦城店、深圳海岸城店、昆明世纪金源店、西安小寨赛格店四城发售。

国际体育营销汇总

◆TF1获得法国男足国家队比赛国内独家版权

8月1日消息，法国商业广播公司TF1获得了截至2028年的法国国家男子足球队比赛的国内独家版权，并将在与欧足联和法国足协达成协议后，制作有关法国队的幕后纪录片。

据悉，该套餐包括法国未来两届欧洲杯和2026年世界杯的所有预选赛、部分国际友谊赛、2024年之后的所有欧洲国家联赛，以及2028年欧洲杯的25场独家比赛。

◆ NFL巴尔的摩乌鸦与ImagineAR达成合作

8月1日消息，NFL巴尔的摩乌鸦与增强现实公司ImagineAR签署了一份为期两年的收入分享合作协议。乌鸦队将利用该专业公司的移动AR解决方案，在球队自己的应用程序中激活和球迷参与。

乌鸦方面表示，该协议将通过乌鸦队自己的平台为球迷创造沉浸式元宇宙体验。ImagineAR也是西班牙瓦伦西亚足球俱乐部的合作伙伴，该公司通过一套定制工具，使体育组织能够推出自己的AR移动广告。

◆ 阿拉巴马大学与Fanatics扩大合作

8月1日消息，阿拉巴马大学与美国体育商品专业公司Fanatics签署了一项扩大的长期和广泛的合作伙伴协议。

◆ 电动工具制造商DeWalt成为伯恩茅斯衣袖赞助商

8月3日消息，近日，重返英超的伯恩茅斯与电动工具制造商DeWalt达成了一项为期一个赛季的衣袖广告赞助协议。

伯恩茅斯商务总监罗伯·米切尔表示：“我们很高兴能在新赛季之前与一个大品牌达成协议。这是一个互惠互利的协议，它为DeWalt提供了全球曝光率，并让我们进一步利用重返英超的商业价值。”

◆ 拜仁与软件公司SAP续约三年

8月3日消息，近日，拜仁慕尼黑俱乐部与世界领先的软件公司之一SAP将双方的白金合作关系再延长三年，至2025年。

自2014年起，SAP成为俱乐部官方商业软件解决方案合作伙伴。作为这一合作关系的一部分，SAP支持拜仁在各个领域的广泛活动，例如业务流程的迁移和优化。通过与SAP的合作创新，拜仁可以接触到全世界的足球迷。

◆ 房地产开发商AOC成为RB莱比锡衣袖赞助商

8月4日消息，德甲RB莱比锡与德国中部的房地产开发商AOC建立新的合作关系，该公司成为俱乐部男足和女足的衣袖赞助商，一直到2025年。AOC将成为俱乐部男足的独家合作伙伴，以及成为女足的官方合作伙伴。

此外，作为合作伙伴关系的一部分，红牛竞技场五层的VIP区域将使用“AOC Stadionblick”的名称，公司名称将在德甲比赛日的赛场周围的LED板上显示。

◆ 埃弗顿与达万行轮胎续约多年合作

8月4日消息，日前，埃弗顿足球俱乐部官方宣布，俱乐部与英国橡树旗下高端轮胎品牌达万行(Davanti)完成续约，达万行将在未来多年继续担任埃弗顿“官方全球轮胎合作伙伴”。

埃弗顿将继续支持达万行的目标，即进一步增加其在英国、欧洲、中东、远东和南美的影响力莫尔德预测分析。达万行还将在埃弗顿数字渠道和古迪逊公园比赛日增加曝光度。

◆ Science in Sport成为热刺官方表现解决方案合作伙伴

8月5日消息，近日，托特纳姆热刺与Science in Sport（SiS）达成合作，该公司成为俱乐部第一个官方表现解决方案合作伙伴，在接下来的四个赛季中与营养和运动科学团队密切合作。

通过合作，俱乐部将获得定制的表现解决方案框架，该框架由SiS的专业人士定制设计，以塑造俱乐部的营养战略。该公司此前与曼联、阿森纳都有过合作。

注：本文所用图片来自网络